Toyota là một trong số những thương hiệu lớn đến từ Nhật Bản không bỏ qua cơ hội này. “Ông lớn xứ sở hoa anh đào” này liên tục cho ra nhiều dòng xe với mẫu mã hấp dẫn và cá tính cho nhiều đối tượng khách hàng, đặc biết là “cánh mày râu”. Và có bao giờ bạn tự hỏi lý do đưa Toyota đến với thành công vang dội như vậy?

Đi tìm bí quyết thành công của Toyota là điều mà giới lãnh đạo ngành công nghiệp ôtô Mỹ đang trăn trở. Trên mức độ vĩ mô, nguyên nhân đầu tiên khiến Toyota ngày càng thành công nằm ở chất lượng. Đó là điều mà các đối thủ Mỹ không có. Ngay với người dân Mỹ, khởi động chiếc xe Toyota Camry 2015 vào một ngày lạnh giá không khác nhiều so với bình thường, nhưng với xe chính quốc thì ngược lại. Sự tin tưởng về chất lượng của thương hiệu Toyota trong tâm lý người tiêu dùng có thể định lượng qua Camry khi nó là mẫu xe bán chạy nhất tại Mỹ trong khoảng thời gian qua.

Hình ảnh Toyota Camry


Thứ hai, thành công của Toyota còn do hệ thống phương thức quản lý chặt chẽ của công ty. Họ cung cấp những sản phẩm chất lượng cho người tiêu dùng, chúng không ảnh hưởng tới môi trường, không ảnh hưởng tới thế giới. Bên cạnh đó, họ còn xây dựng một cộng đồng đoàn kết trong công ty. Và một công ty thành công thì nhất định bộ máy nhân sự họ phải tốt. Và đây là điều mà các công ty khác nhất thiết phải học hỏi nếu muốn thành công như thương hiệu này.

Thứ ba, một trong những lý do để công ty này chinh phục được hàng đông người tiêu dùng là vì Toyota là nhà sản xuất này không chịu ảnh hưởng từ chính sách lương cao mà các đối thủ Mỹ đang đau đầu tìm cách đối phó. Giới phân tích cho rằng các hãng xe Mỹ đã thu hẹp khoảng cách chất lượng so với Toyota nhưng khoảng cách về thương hiệu vẫn lớn. Vì vậy, Toyota vẫn tiếp tục sử dụng lợi thế đó để vươn lên và ngày càng tiến gần tới vị trí số 1 thế giới của GM về doanh số. Và điển hình là mẫu xe Toyota Innova 2014 mặc dù so về chất lượng cũng không được gọi là đỉnh nhưng vẫn được người người ưa chuộng.

Hình ảnh Toyota Innova

Tuy nhiên không phải dòng xe nào của Toyota cũng thành công, những Zace, Innova, Altis, Camry...không phải chiếc xe nào mang thương hiệu Toyota cũng thành công. Cũng có một số dòng xe “thất sủng” vì không phục vụ được các mục đích sử dụng khác nhau như taxi, vận tải,..Nhưng sự vang dội của Camry đã đem lại thành công không hề nhỏ cho hãng xe Nhật Bản. Hiện tại Giá xe Toyota Camry từ khoảng 1 tỷ đến 1,4 tỷ. Đây được xem là “vua sedan” trong phân khúc xế hộp hạng trung.